Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне ничем не отличающийся от остальных. Однако содержимое этих кейсов кардинально различается: лишь в одном из них спрятаны заветные десять миллионов рублей, способные изменить жизнь обладателя. Остальные одиннадцать чемоданов скрывают в себе либо разочарование в виде пустоты, либо куда более серьёзную угрозу – чёрную метку, которая автоматически отправляет её владельца домой, лишая шанса на продолжение борьбы за главный приз. Эта неопределённость создаёт напряжённую атмосферу, где каждый шаг, каждое решение и каждое слово могут оказаться роковыми.
Участникам предстоит не только справляться с испытаниями и заданиями, которые подготовили организаторы, но и вести тонкую психологическую игру, пытаясь вычислить, у кого из соперников находится заветный чемодан с деньгами, а кто рискует в любой момент оказаться обладателем злополучной чёрной метки. По мере развития событий напряжение нарастает: альянсы заключаются и рушатся, доверие сменяется предательством, а неожиданные повороты сюжета держат зрителей в постоянном ожидании развязки. Ключевой вопрос, который витает в воздухе на протяжении всего проекта, – сможет ли кто-то из двенадцати звёздных участников не только сохранить свой чемодан до финала, но и оказаться тем единственным счастливчиком, в чьих руках окажутся десять миллионов рублей, или же чёрная метка преждевременно оборвёт чью-то борьбу, внося коррективы в расстановку сил и заставляя остальных пересматривать свои стратегии.